最近プロテインの広告を街中でよく見かけるけど、需要が増えているの？
日本のプロテイン市場は近年著しい成長を遂げており、その規模と需要は着実に拡大を続けています。
市場規模の推移
2023年の市場規模は前年比7.6％増の1,190億円を記録し、2024年はさらに8.6％増の1,292億円に達すると予測されています。この成長は2015年から始まったタンパク質補給ブームが起点となり、2021年には市場規模が1,000億円を突破する大きな節目を迎えました。
成長要因
・健康意識の高まり
・高齢化社会における健康とフィットネスへの意識向上
・健康と長寿をサポートするためのタンパク質摂取の重要性認識
・消費者層の多様化
・従来のボディビルダーやアスリート中心から一般消費者へ拡大
・特に女性向け市場が急成長し、美容目的での利用が増加
製品の進化
・プロテインバーやパウチプロテインゼリーなど、商品形態の多様化
・国産ホエイを使用した和テイスト製品の登場
新たな市場トレンド
美容市場への展開
30～50代の女性をターゲットとした美容プロテインが台頭しており、タンパク質摂取の目的が多様化しています。
国産原料の活用
・差別化戦略として国産ホエイを採用する企業が増加
・和テイストの商品開発による新たな市場開拓
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WPC プレーン 3kg
通常価格 ¥6,500通常価格単価 あたり -
F&W BCAA 青りんご風味 1kg
通常価格 ¥3,960通常価格単価 あたり -
F&W EAA レモン風味 1kg
通常価格 ¥5,960通常価格単価 あたり
今後の展望
市場は2025年も堅調な成長が予想されており、特に以下の要因が成長を後押しすると考えられます。
・新規参入企業の増加
・商品の多様化によるユーザー層の拡大
・女性向け市場の更なる成長ポテンシャル
まとめ
健康志向の高まりと製品の多様化により、プロテイン市場は今後も持続的な成長が期待されています。特に女性の潜在需要が高く、現状の摂取率はわずか3割程度であることから、さらなる市場拡大の余地が大きいと考えられます。
